Альона Сібірякова

Керуючий партнер Групи компаній Рост, входить до складу Українського клубу АСПЕН (м. Київ), дипломований член CIPR

Брендинг важливіше фірмового стилю, реклами, маркетингу та PR, проте неможливий без них. Давайте будувати бренди разом!

Брендинг


Цікаво: Найважливіше поняття в маркетингу - поняття бренду. Якщо ви не бренд - ви не існуєте. Хто ж ви тоді? Ви - звичайний товар.
Філіп Котлер, визнаний авторитет в області сучасного маркетингу


Брендинг (від англ. branding) - процес формування бренду, який може займати кілька років. Перетворення торгової марки на бренд - трудомісткий процес, що вимагає терпіння та інвестицій. Досягнення маркою статусу бренду вже є успіхом, який сторицею окупає всі старання.

Брендинг має під собою множину послідовних процесів:

1. Визначення місії та постановка цілей:
  • побудова місії майбутнього бренду
  • постановка цілей для досягнення: якими якостями повинен володіти бренд, що доносити до споживача
  • визначення параметрів ефективності бренду
2. Планування:
  • аналіз наявних на момент дослідження ресурсів
  • визначення робочої команди
  • визначення таймінгу
3. Дослідження поточного стану марки:
  • аналіз обізнаності аудиторії
  • рівень лояльності та репутація
  • визначення величини розриву між бажаним і реальним
4. Маркетингові дослідження:
  • дослідження попиту та пропозиції
  • дослідження конкурентів
  • формування споживчого портрета і поведінкових моделей
5. Пошук суті бренду
  • позиціонування, УТП, місія
  • цінності бренду
  • атрибути бренду
6. Розробка стратегії брендингу
7. Реалізація стратегії брендингу

  • медіапланування
  • розробка ключових комунікаційних повідомлень
  • розробка рекламних та інформаційних матеріалів
  • розміщення
8. Контроль і відстеження результатів

Ми будемо раді побудувати з Вами бренд!

Наші партнери