Алёна Сибирякова

Управляющий партнер Группы компаний Rost Group, входит в состав Украинского клуба АСПЕН (г. Киев), дипломированный член CIPR

С точки зрения деятельности, событие - это действие

Новости

Рынок интернет-рекламы настроен оптимистично

28 июля 2014


ИнАУ начинает подводить итоги первого полугодия на интернет-рекламном рынке.
Как и ожидалось, еще в конце 2013 года вырос спрос на видеорекламу. Нехватку качественного украинского видеоконтента рекламодатели продолжают заменять контент-роллами. Кроме того, многие крупные рекламодатели, как и в начале 2014-го, отказываются покупать медийную рекламу на новостных ресурсах из-за негативного характера новостей.

Потери интернет-аудитории, связанные с оккупацией Крыма и ведением боевых действий на юго-востоке Украины, сократили число потребителей рекламы минимум на 16,7% (по оценке генерального директора Factum Group Ukraine Ивана Дубинского).
Не следует игнорировать и тот факт, что по данным Государственной службы статистики, и в относительно благополучной части страны размеры средней заработной платы в 2014-м году сократились на 5,4% (в Киеве на 5,5%).

Исследования некоторых компаний свидетельствуют о якобы массовом отказе украинских пользователей Интернета от российских интернет-ресурсов. Однако, по данным авторитетных исследователей самыми посещаемыми сайтами после Google, по-прежнему остаются «Вконтакте» и Mail.ru.

Представители рекламных агентств не теряют оптимизма, но отмечают, что их клиенты просят ограничивать показы в проблемных регионах.

Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2014 г. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. (Детальнее о методике исследования можно прочитать здесь).

По итогам 1-го этапа исследований были определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:

Источник

Наши партнеры