Алёна Сибирякова

Управляющий партнер Группы компаний Rost Group, входит в состав Украинского клуба АСПЕН (г. Киев), дипломированный член CIPR

С точки зрения деятельности, событие - это действие

Новости

Исследование определило, какая реклама привлекает больше внимания — digital или печатная

04 июля 2014


Компания GfK MRI провела исследование, в ходе которого проанализировала эффект от рекламных объявлений в электронных версиях журналов и выяснила, что digital-реклама запоминается не хуже печатной.

Согласно исследованию, средний уровень запоминания digital- и печатной рекламы в журналах практически не отличается и составляет 52%. Самые яркие объявления остаются в памяти примерно у 80% читателей.

Как сообщает AdAge, реклама в интернет-версиях журналов имеет большое преимущество — интерактивные возможности, которые, безусловно, способны привлечь внимание большего числа людей.

В ходе исследования эксперты проанализировали около 29 тыс. рекламных объявлений в 805 электронных версиях различных журналов за 2013 год. Чтобы узнать мнение пользователей, был запущен онлайн-опрос, в котором читателям предлагалось поставить оценку увиденной рекламе и рассказать, какие объявления они запомнили.
Оценки оказались очень высокими — "5" и "6" по шестибалльной шкале. Выяснилось, что большинство читателей интернет-версий журналов — это молодые люди с хорошим достатком: 48% из них получают более $75 тыс. в год, и 52% — аудитория от 18 до 34 лет.

Источник

Наши партнеры