Алёна Сибирякова

Управляющий партнер Группы компаний Рост, входит в состав Украинского клуба АСПЕН (г. Киев), дипломированный член CIPR

Брендинг важнее фирменного стиля, рекламы, маркетинга и PR, однако невозможен без них. Давайте строить бренды вместе!

Брендинг


Интересно: Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
Филип Котлер, признанный авторитет в области современного маркетинга

Брендинг (от англ. branding) – процесс формирования бренда, который может занимать несколько лет. Превращение торговой марки в бренд – трудоемкий процесс, требующий терпения и инвестиций. Достижение марки статуса бренда само себе уже является успехом, который сторицей окупает все старания.

Брендинг подразумевает множество последовательных процессов:

1. Определение миссии и постановка целей:
  • построение миссии будущего бренда
  • постановка целей для достижения: какими качествами должен обладать бренд, что доносить до потребителя
  • определение параметров эффективности бренда
2. Планирование:
  • анализ ресурсов в наличии на момент исследования
  • определение рабочей команды
  • определение тайминга
3. Исследования текущего состояния марки:
  • анализ осведомленности аудитории
  • уровень лояльности и репутация
  • определение величины разрыва между желаемым и имеющимся
4. Маркетинговые исследования:
  • исследования спроса и предложения
  • исследование конкурентов
  • формирование потребительского портрета и поведенческих моделей
5. Поиск сущности бренда
  • позиционирование, УТП, миссия
  • ценности бренда
  • атрибуты бренда
6. Разработка стратегии брендинга
7. Реализация стратегии брендинга
  • медиапланирование
  • разработка ключевых коммуникационных сообщений
  • разработка рекламных и информационных материалов
  • размещение
8. Контроль и отслеживание результатов

Мы будем рады построить с Вами бренд!

Наши партнеры