Основатель и управляющий партнер Группы компаний Рост Алена Сибирякова готовит к выпуску новую книгу. «Украина. Точка G» написана в жанре политического детектива и отражает современные процессы, происходящие в бизнесе, пиаре и политтехнологиях в Украине и России. Книга готовится к изданию весной 2012.

По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рынок рекламы в интернете вырос на 57% по сравнению с предыдущим годом и составил 440 млн гривень. Для сравнения, наружная реклама выросла на 25%, ТВ-реклама - на 24%, а в печатных СМИ - на 10,2%. В Ассоциации прогнозируют, что в этом году рынок интернет-рекламы увеличится на 32% и составит 580 млн гривень. Подробнее...

Одно из наиболее известных глобальных коммуникационных агентств JWT обнародовало 7-й ежегодный отчет о 10-ти ключевых трендах, которые определят картину мира следующего года. Именно эти тренды будут определяющими или существенно повлияют на мировосприятие и поведение потребителей. В основе большинства трендов лежат экономическая нестабильность и новые технологии. Ознакомиться с топ-списком можно тут

Цены на телевизионную рекламу в этом году остались на уровне 2011 года, а подорожание "наружки" ожидается на уровне 30%. Операторы наружной рекламы - основного конкурентного сегмента – в услових кризиса беспокойства не выказывают. На развитие рынка наружной рекламы в этом году сильно повлияют два события - Евро-2012 и парламентские выборы, считают эксперты. Подробнее...

Топ-5 самых актуальных мобильных трендов наступившего года по версти агентства виглядит так: Тренд 1: SMS живее всех живых; тренд 2: Мобильную версию – каждому сайту; тренд 3: Symbian, MeGo, Windows Mobile... ммм, и все это - Nokia?; тренд 4: Мобильная коммерция - NFC (Not Fully Cooked); тренд 5: EURO 2012 – наше мобильное все! Подробнее с аргументацией прогноза вы можете ознакомиться тут

Каким должен быть бренд, отвечающий вызовам информационного общества и способный выстроить близкие и долгосрочные отношения с потребителем? Перечислим основные принципы, которым, на наш взгляд, должен соответствовать бренд новой формации. Итак, необренд: концентрируется на построении долгосрочных дружеских отношений с потребителем, а не на получении мгновенной прибыли, не давит на потребителя, не навязывает товары или услуги, в которых тот не нуждается, с целью увеличить объем продаж, не вводит потребителя в заблуждение, не завышает воспринимаемую ценность товаров или услуг, не дает обещаний, которых не выполняет, видит в покупателе личность. Он стремится выявить глубинные мотивы и потребности человека и наладить с ним персонифицированный, двусторонний контакт, сам имеет ярко выраженную индивидуальность, характерную для неординарной личности. Подробнее...

Контекстная реклама сейчас пользуется наибольшим спросом. По данным АКАР, на каждый рубль, потраченный в сети на медийную рекламу, приходится два рубля расходов на контекстную. Баннерная кампания считается вполне успешной, если на соответствующий сайт перешли 0,5% увидевших картинку. Контекстная реклама обычно дает 1–5% переходов. Ее преимущество в том, что такую рекламу просматривают люди, которые что-то целенаправленно ищут. Минус — таких людей гораздо меньше, чем просто пользователей, которым можно прокрутить баннер. Подробнее...

В век активного имиджевого маркетинга компании постоянно проводят ребрендинг и меняют свои логотипы, часто выбрасывая деньги на ветер. Священная идея, для тех, кто занимается брендингом, - добиться устойчивой узнаваемости сразу и навсегда. Конечная цель - сделать такой же сильный логотип, как у Coca-Cola (придуман в 1886 году), McDonald’s (1968 год) или Nike, знаменитый росчерк которой был придуман в 1971 году и стал таким узнаваемым. Подробнее…

Запросы и интересы современных интернет-пользователей постоянно меняются. Рекламодателям приходится подстраиваться под их требования и искать новые возможности и методы и способы "достучаться" до пользователя. Cогласно исследованиям Lycos Europe, при одинаковом числе показов с использованием ТВ- и интернет-рекламы эффект от последней оказывается значительно выше. Применение маркетинговых инструментов в Сети определяется тем, что "опорная" аудитория интернета находится в нем в рабочее время. Потому порой можно слышать такое определение, как "медиа рабочего времени". Согласно данным Gallop, 62% пользователей сети активно используют ее как раз в течение рабочего дня. Традиционные способы рекламы и маркетинга в это время практически не работают. Подробнее...

Участники Школы молодых лидеров Поколение 2020.UA провели встречу с экспертом в области СМИ и пиара Аленой Сибиряковой. В ходе лекции было проведено сравнение пиара и пропаганды и представлено несколько роликов - ярких примеров пропаганды. Пиар, в частности, предусматривает прозрачность и открытость, а также обязательно двустороннюю связь. Зато пропаганда основана на психологических механизмах оценки и сравнения: создается определенный миф, как правило, информация подается в более агрессивной манере. Основной механизм эффективного психологического воздействия пропаганды заключается в игнорировании очевидных факторов и аргументов противника и замалчивании, непредвиденном толковании событий, искажении противопожных точек зрения, фальсификации. Подробнее...